La mayoría de las construcciones en México tienen como producto base el cemento.
A menos que una persona esté involucrada en el mundo de la construcción, pocas veces reflexionamos sobre las características o ventajas que debe tener este producto.

En esta campaña, dirigida principalmente a redes sociales, se desarrollaron piezas que resaltan las características que hacen superior a la marca, pero traducidas a un lenguaje que cualquier persona puede entender.